Китай – фабрика интернет-селебрити

Социальные сети давно стали частью повседневной жизни и внесли в нее значительные изменения. Одним из них стало появление новой категории знаменитостей – интернет-селебрити или ванхун, как их называют в Китае. Число подписчиков в WeChat или в Weibo у такой интернет-знаменитости вполне может насчитывать больше пары миллионов, а доходы превышать 150 000 долларов в месяц. Кто же эти звезды китайского интернета и в чем секрет их успеха?

Ванхун (网红, интернет + красный) называют создателей контента в социальных медиа, имеющих большую фанатскую аудиторию и определенное влияние на нее. Основными платформами для китайских интернет-селебрити являются видеохостинги Bilibili и Youku, приложение для онлайн-трансляций Yingke и социальная сеть Sina Weibo (аналог Twitter).

Главный секрет популярности ванхунов – их близость к зрителям. В отличие от певцов и актеров, они непосредственно общаются со своей аудиторией через видео, блоги и комментарии. Это создает ощущение более личных отношений, лишенных неравенства; селебрити превращается из недосягаемого кумира в друга.

Оригинальность и актуальность создаваемого контента является также неотъемлемой частью успеха. Немаловажной является и внешность ванхуна: звезда должна быть привлекательной, харизматичной, стильно одеваться. Такие требования часто вызывают негативную реакцию в обществе, которое критикует ванхунов за пропаганду нереалистичных стандартов красоты, достигнутой с помощью пластических операций и ретуши фотографий.

Ванхунов можно разделить на две категории: создатели оригинального контента (юмористические скетчи, музыкальные видео и подобные) и те, кто приобрел популярность в основном благодаря своей внешности.

У остроумной Папи Цзян 3 млн подписчиков. Источник: 20Minutos

Представителем первой группы является Цзян Илэй (姜逸磊), известная как Папи Цзян – выпускница Центральной академии драмы и автор сатирических видеороликов на платформе Youku. В своих видео Папи говорит об отношениях, фильмах, бытовых проблемах, часто использует нецензурную лексику, за что неоднократно подвергалась критике. Во время съемки девушка не задействует специальное оборудование, не прибегает к сложному монтажу, практически не наносит макияж. Простые и остроумные видео Папи Цзян стремительно обрели популярность на просторах китайского Интернета. На Youku у нее почти 3 млн подписчиков. В 2016 году в ее видео было инвестировано 12 млн юаней (около 2 млн долларов).

Чжан Даи – не только автор видеоблога о моде, но и владелеца онлайн-магазина. Источник: Jing Daily

Ко второй категории ванхунов принадлежит Чжан Даи (张大奕) – дизайнер и владелица интернет-магазина «Гардероб, который мне нравится» (吾欢喜的衣橱) на самом популярном в Китае сайте для онлайн-шоппинга Таобао. На своей странице в социальной сети Sina Weibo девушка проводит онлайн-трансляции, где демонстрирует новые коллекции одежды своего магазина, рассказывает о материалах и дизайне, в комментариях дает советы зрителям. В прошлом модель, Чжан Даи обладает привлекательной внешностью, чувством стиля, знает, как выгодно подать себя на фото и видео. Это помогает ей привлекать все больше и больше подписчиков, многие из которых становятся активными покупателями ее интернет-магазина. В 2016 году на страницу Чжан Даи в Sina Weibo было подписано 4 млн человек, а ее доход составил 300 млн юаней (46 млн долларов).

Слава интернет-селебрити приносит доход не только им самим, но и компаниям, чьи товары они рекламируют. В связи с этим в Китае возникла целая индустрия ванхун. По данным CBNData, в 2016 году прибыль в этой сфере составила 58 млрд юаней. Компании тщательно отбирают узнаваемые лица для продвижения своих товаров. Наиболее выгодно сотрудничество с ванхуном типа Чжан Даи, чьим основным профилем является реклама.

Для развития «экономики интернет-селебрити» открываются специальные центры по подготовке ванхунов. По словам основателя одной из фирм по медиа-консалтингу, в данный момент в Китае существует около 50 таких центров. Будущих звезд обучают, как правильно обращаться с фототехникой, наносить макияж, вести себя перед камерой. Центры также содействуют трудоустройству учеников, получая часть заработанных ими впоследствии денег в качестве оплаты своих услуг.

Желающим стать новой интернет знаменитостью открыты и двери некоторых учебных заведений. Так при Чунцинском политехническом колледже и Торгово-промышленном колледже города Иу открыты курсы, где всех желающих обучают, как выбрать наиболее удачный ракурс для фото, как проводить онлайн-трансляции и общаться с подписчиками.

У 24-летней австралийки Эми Лайонс 50 000 подписчиков в Китае. Источник: abc.net.au

Чтобы стать ванхуном необязательно родиться в Китае, среди китайских интернет-селебрити немало иностранцев. Экзотическая внешность, необычный акцент, другой культурный фон – все это привлекает подписчиков. Но это не значит, что, имея светлые волосы и большие глаза, ты сразу становишься звездой китайского интернета. Конкуренция среди иностранных ванхунов достаточно велика, поэтому умение найти свою нишу и заинтересовать пользователей качественным текстом и изображением, хорошим китайским языком, своим талантом является чрезвычайно важным.