Как бойцы из Дагестана захватили мир смешанных единоборств

Целые полчища дагестанцев выходят на арену под эгидой американской организации UFC (Ultimate Fighting Championship), главного промоушена в мире смешанных единоборств. Чем берут кавказцы западную публику? Часто речь идёт не просто о борьбе.

Хабиб Нурмагомедов — претендент на чемпионский титул среди легковесов, на бои всегда выходит в большой горской шапке, а в интервью рассказывает, как в детстве в качестве тренировки валил в горах медведя. Многие другие подтягиваются в промоушен по принципу кавказского братства. Другими словами, здесь, как и везде, работает тот же принцип: где был один дагестанец — там их скоро станет много.

Мы расскажем, как дагестанцы попадают в дивизион, как они подогревают интерес к своим персонам через твиттер и соцсети, куда уходят их борцовские корни и значит ли это, что скоро UFC станет новой дагестанской лигой смешанных единоборств на выезде?

«Охренеть! — пишёт в своем фейсбуке Джош Томпсон, боец без правил. — Пока мы в детстве ходили в суперзалы, у себя на родине Хабиб боролся с медведями!»

«Может, не надо про медведей? — говорит в интервью сам Хабиб. — Все спрашивают: медведь, медведь. Устал уже».

25-летний уроженец Дагестана Хабиб Нурмагомедов находится всего в шаге от того, чтобы взять главную вершину в мире смешанных единоборств. Речь идёт о чемпионском поясе легковеса UFC, самом авторитетном промоушене в ММА.

Под эгидой UFC бьются пять сотен бойцов со всего света. Там есть 113-килограммый реднек Джош Барнетт, от чьего удара люди осыпаются, как одуванчики на ветру. Есть люди из Бразилии, которые практикуют джиу-джитсу в закрытых семейных школах. Есть мужчина, чье прозвище Бессмертный — потому что, сколько его ни бей, он всегда остаётся бессмертным. Есть мрачные мексиканцы, с головы до ног исписанные криминальными тату. Наконец, есть шведский матрос в отставке Александр Густафссон. В сентябре 2013-го он упёрся рогом и в кулачной драчке задал такую трёпку чемпиону Джону Джонсу, что тот отказался от повторного боя.

UFC — это сито, которое фильтрует лучших из лучших в мире ММА. С недавних пор здесь узнали о Республике Дагестан. Хабиб Нурмагомедов, Али Багаутинов, Гасан Умалатов и другие — сегодня в UFC подписаны больше десятка дагестанцев, но в окрестностях Хасавюрта и Махачкалы сотни бойцов спят и видят, как попасть в UFC.

Пройдёт пара лет, и бойцы из Дагестана захватят главный дивизион в ММА, с уверенностью заявляют эксперты. В этом им поможет экзотический имидж, поддержка диаспоры и дерзкое желание бороться со всеми, всегда и везде.

Спортивная организация под этим именем существует с 1993 года. Правила турниров раз от раза менялись. Изначально это были разовые бои спортсменов различных стилей (бокс против борьбы). Затем это стала турнирная сетка — в рамках одного турнира спортсмен проводил несколько боев и в итоге становился чемпионом. Теперь это — так называемые рейтинговые бои: спортсмен набирает рейтинг, в результате которого поднимается или опускается вниз. Высшие в рейтинге получают право сразиться с действующим чемпионом.

В 2000 году UFC оказалась на грани финансового краха. Выйти из него помогла смена владельцев компании. Изначально турниром владела компания-создатель Wow Promoutions, созданная в Калифорнии бизнесменом Артом Дейви и бразильским бойцом семейной школы джиу-джитсу Рорионом Грейси. С 2000 года турнир перешёл в руки компании Zuffa со штаб-квартирой в Лас-Вегасе. Во главе компании стоят итальянцы, руководители сети казино в Неваде.

В период с 2000 по 2011 год UFC купила и устранила своих главных конкурентов — дивизоны Pride (где выступал Фёдор Емельяненко) и Strikeforce. Часть бойцов перешли в UFC и даже стали там чемпионами — например, Андерсон Силва, известный по прозвищу Паук. В декабре 2013 года Паук Силва получил открытый перелом ноги, пытаясь вернуть титул. Сейчас проходит курс лечения. На сегодняшний день UFC — самый крупный дивизион в мире смешанных единоборств. Под его эгидой выступает более 500 спортсменов со всего мира.

За время нашего интервью боец ещё не раз покажет свой характер. На вопрос, следит ли он за успехами других русских в ММА и болеет ли за них, возмутится: «Что за провокационный вопрос? За кого мне ещё болеть, как не за них?» Откажется рассказывать про личную жизнь (скажет только, что жена смотрит его бои всегда в повторе, а прямую трансляцию — никогда). И под конец разговора разозлится: «Мы уже час говорим. Вы хотите, чтобы я всю свою жизнь рассказал?»

Но вернемся к медведю. В борьбе с настоящим живым медвежонком девятилетнего Хабиба свёл его отец и тренер Абдулманап. От той схватки осталось видео. Медвежонок и мальчик в спортивном костюме борются на земле. Верх берёт то один, то другой. Медвежонок — когда заканчивается его борцовский арсенал — несильно прикусывает мальчика, толкает его носом.

От медвежонка до восьмиугольника UFC Хабиба Нурмагомедова отделяли 14 лет ежедневных тренировок, две победы на чемпионатах мира по боевому самбо, чемпионат Евразии по рукопашному бою, десятки поединков всех мастей — в том числе по грэпплингу и смешанным боям. Но не в последнюю очередь из-за медведя Америка обратила на него внимание и стала всматриваться в карту: что это за край такой на свете, Дагестан, где люди идут бороться с медведями вместо того, чтобы пихать грушу, как это делают в цивилизованном мире?

Хабиб дебютировал в UFC в 2012-м. «Менеджер кинул заявку, меня посмотрели и пригласили на бой», — говорит спортсмен, в чьей анкете на сайте UFC есть цитата: «Выступать здесь было моей мечтой детства».

Нурмагомедов провёл шесть боев и одержал шесть побед. Но одновременно с бойцовским в нём открылся незаурядный талант пиарщика и маркетолога.

Всё началось с горской папахи. В этом огромном головном уборе, сделанном из козлиной шкуры, боец взял за обыкновение выходить в клетку. «Это наш национальный головной убор, символ Дагестана», — объясняет он.

Затем был наезд на джиу-джитсу. На одно из взвешиваний Хабиб явился в футболке с принтом «Если бы самбо было лёгким, оно бы звалось джиу-джитсу». Джиу-джитсу — эта та священная корова в мире UFC, задевать которую не решался никто. Достаточно сказать, что один из основателей промоушена Рорион Грейси — мастер джиу-джитсу. Но пришёл Хабиб Нурмагомедов, и сейчас в его активе три победы над бразильцами, которые традиционно практикуют эту дисциплину.

Всё началось с горской папахи. В этом огромном головном уборе, сделанном из козлиной шкуры, боец взял за обыкновение выходить в клетку. «Это наш национальный головной убор, символ Дагестана».

Добавим к этому активность в соцсетях. Ещё до своего старта в UFC Нурмагомедов регулярно появлялся на бойцовских форумах и отвечал на вопросы. Сегодня у бойца по части соцсетей — настоящий арсенал. Он постит снимки текущей жизни во «ВКонтакте» и Instagram: тренировки, виды Дагестана, групповые портреты братьев по залу. Комментирует события мира единоборств в Twitter. Он и прозвище получил соответствующее — The Eagle, Орёл. Потому что орел что? Правильно — символ Дагестана.

Орла он попросил изобразить на спонсорской футболке бренда Dethrone. И теперь этими футболками бойко торгуют в интернете братья Хабиба — так называемая Team Khabib, круг его друзей и помощников. И, к слову, Dethrone — это настоящий интеллектуал в мире ММА-моды. Пока остальные заигрывают с черепами, крестами и молниями, Dethrone делает упор на шрифты в духе советских агитплакатов. В футболках этого бренда замечали людей и вовсе далёких от единоборств — их носит, например, актёр Райан Гослинг.

Итог маркетинга по-махачкалински таков: сегодня Хабиб — один из самых ярких и узнаваемых людей UFC. По части имиджа сравниться с ним может, пожалуй, только один человек — ирландец Конор Макгрегор, который пошёл по тому же пути: соединил бойцовские навыки с национальным колоритом. Макгрегор делает всё, чтобы выглядеть и вести себя так, как ожидают от ирландцев. У него рыжая борода и франтовая причёска из барбершопа. Он подкручивает усы, ругается и говорит дикие «ирландские» вещи, вроде: «Мы, ирландцы, любим боль. По этой части круче нас только чеченцы», имея в виду, вероятно, всё же не чеченцев, а своих коллег по UFC, дагестанцев.

«ММА — это, прежде всего, шоу. Чтобы продать себя, нужно обладать харизмой и делать имидж, — говорит Дмитрий Добровольский, управляющий директор московского «Клуба единоборств No 1». — У всех бойцов в топе есть своя история. Вот Федя (Емельяненко. — Прим. ред.) — спокойный, рассудительный, такова была его история. Или Джефф Монсон — анархист и социалист, который выходил в клетку под гимн Советского Союза. Если с харизмой и маркетингом всё в порядке, это большая прибавка к бойцовскому таланту».

ММА — это, прежде всего, шоу. Чтобы продать себя, нужно обладать харизмой и делать имидж.