Начало работы в MailChimp. Перевод инструкции на русский, часть 1

Начинаем публиковать перевод на русский инструкций Mailchimp по первым шагам в системе. Первый пост — о начале работы с Кампаниями.

Существует много наименований email рассылок с помощью сервиса MailChimp — массовая рассылка (mass email), информационные письма (newsletter), e-blast, e-zine–but; в MailChimp это называется “кампаниями”. Специальная опция “Campaign Builder” (создатель компаний) позволяет построить рассылку играючи, шаг за шагом.

Мы собрали некоторые основы про кампании в этой статье, включая то, что необходимо знать прежде, чем ты начнешь создавать свои рассылки и приводим описание инструмента Campaign Builder в MailChimp.

Прежде, чем начать

Создание кампаний немного напоминает выпечку кекса, в том смысле, что прежде, чем начать, следует подготовить все необходимые ингредиенты. Найди и отредактируй изображения, собери и отредактируй текст и обозначь правильные ссылки перехода.

Типы кампаний

Первое, что необходимо сделать при построении кампании – это выбрать, какой тип компании ты хочешь рассылать. У тебя есть четыре опции, каждая с разными и гибкими настройками, из которых ты можешь выбрать одну, которая отвечает твоим потребностям.

Regular Campaigns (регулярные кампании) – наиболее общий тип HTML письма для нашей пользовательской рассылки. Ты можешь создавать и настраивать вид HTML, визуально размещать простой текст этого письма и выбрать, отослать письмо сразу или настроить расписание рассылки, чтобы отправить позже.

Plain-Text Campaigns (кампании с простым текстом) – самая простая форма массовой рассылки, которую ты можешь использовать. Как и предполагается по наименованию, кампания может содержать только простой текст и не имеет опции для форматирования.

RSS-Driven Campaigns (кампании с RSS-каналом) – позволяет тебе автоматически комбинировать содержание RSS-ленты с легким в использовании шаблоном MailChimp для твоего почтового маркетинга. В других кампаниях похожего типа ты можешь контролировать, когда рассылка выходит и кто ее получает.

A/B Split Campaigns (кампании с разделение на А/В) – это большой инструмент для тестирования строки темы с именем или отправки времени. Мы высылаем две версии твоего письма сначала малой части контактов из твоего списка, отслеживаем исполнение и высылаем оставшимся подписчикам из твоего листа выигрышную версию письма.

Сравнение кампании и шаблона

Важное различие, которое мы делаем в MailChimp, является различием между нашими шаблонами и нашими кампаниями.

Как ты знаешь, кампания – это то, что мы называем каждым электронным письмом, которое ты посылаешь своим подписчикам. Шаблоны – это HTML файл, который служит отправной точкой для любой кампании. Шаблоны ты используешь для определения макета твоих изображений и текста. По сути, это контейнер для твоего содержания.

В третьем шаге создания рассылки ты выбираешь шаблон для твоей кампании. У нас есть много предварительно разработанных форм, чтобы ты мог из чего выбрать, поэтому если ты разбираешься с HTML, то ты сможешь создать и послать весьма приличные кампании. Используй перетаскивание шаблонов, чтобы сделать процесс проще.

Если ты — опытный кодер, то можешь также отредактировать наши шаблоны, закодировать свой собственный, или создать редактируемый шаблон с нашим Template Language (языком Шаблона).

Построение кампаний

Построение кампаний представляет собой весь процесс: настройка, дизайн и рассылка. Вот краткое описание построения Regular Campaign в опции Campaign Builder.

В первом шаге Recipients (получатели) ты выбираешь, кто будет получать твои кампании. Здесь можно выбрать весь лист контактов либо его небольшую часть или создать новый сегмент.

Второй шаг построения кампаний – Setup (настройка). На этом шаге ты вводишь важные детали твоей кампании, включающие содержание письма, наименование и электронный адрес, и кроме того, ты можешь персонализировать поле «To:», выбрав некоторые твои контакты.

Шаг три, Template (шаблон), здесь ты выбираешь макет шаблона для своей кампании.

· Basic (базовый) шаблон – это простые макеты;

· Themes (темовые) включают изображения и цветные схемы;

· Code Your Own (с собственным кодом) шаблоны полностью настраиваемые.

Все созданные тобой кампании в MailChimp сохраняются и ты можешь их увидеть в таких разделах, как Saved Templates (сохраненные шаблоны) и Campaigns tabs (вкладки кампаний).

Теперь ты готов создать свою кампанию! Четвертым шагом ты приступаешь к Design (дизайну). Здесь ты создаешь актуальный дизайн для твоей компании и наполняешь содержанием (контентом). Кликая мышью на шаблоне, которое ты выбрал, ты открываешь окно редактирования и приступаешь к работе!

Ты можешь пользоваться навигационной панелью для просмотра и тестирования (Preview and Test) своей кампании в любое время, мы призываем делать это чаще. Если вид кампании тебе подходит, ты можешь приступать к завершающему шагу.

Последний шаг, Confirm (подтверждение), показывает тебе все твои действия. Этот checklist (проверочный лист) показывает все готовые пункты, пункты для доработки или с проблемой, требующей решения. Ты можешь вернуться в любой из других шагов в опции Confirm или кликнуть Edit or Resolve (редактирование или решение) того, что требует внимания.

Если все в порядке, то нажмите Send (отправить) для распространения твоей кампании прямо сейчас или нажми Schedule (расписание/график) для обозначения, когда необходимо отправить рассылку. Расписание кампаний помогает тебе спланировать серию писем или, если твоим подписчикам требуется определенное время на получение твоего сообщения, но у тебя в этот момент не окажется рядом компьютера для отправки.

В любое время в Campaign Builder (строители кампаний) ты можешь кликнуть Save & Exit (сохранить и выйти), чтобы сохранить твою сделанную работу и вернуться в други опции MailChimp или нажать Log out, чтобы выйти из сервиса.

Чтож, теперь ты знаешь немного больше о том, как создавать кампании вместе с MailChimp. Как всегда, советуем тебе воспользоваться Knowledge Base (базовыми знаниями), Glossary (глоссарием) или Video Index (видео уроками) для большей информации.