«Черная пятница» пришла в Ульяновск 25 ноября. На какие уловки идут магазины в период распродаж

Очередной скидочный день проходит в Ульяновске, как и по всей стране, 25 ноября. Магазины обещают снизить цены до 90%. 1ul.ru разбирался, как ульяновские торговые центры готовятся к «Черной пятнице» и на какие моменты стоит обращать внимание покупателям.

В России понятие «Черная пятница» появилось в 2013 году. День распродаж должен был проводиться по аналогии с американским, но на деле выходило иначе. Предновогодние скидки в российских магазинах нередко оказывались «дутыми» – цены либо предварительно завышали, либо снижали только на залежавшийся товар. Эксперты уверяют, что спустя несколько лет ситуация если не изменилась в корне, то близка к этому: скидки стали реальными, товар – хорошим.

Как ульяновские торговые центры готовятся к очередной тотальной распродаже, какие магазины снизят цены в эту пятницу? На что стоит обращать внимание в этот день? На эти вопросы искал ответы корреспондент 1ul.ru

Крупные торговые центры начинают готовиться к распродаже заранее.

– Ряд ульяновских магазинов и федеральные арендаторы уже подготовили свои предложения по распродаже 25 ноября. В сезон скидок и специальных мероприятий торговые центры усиливают работу в социальных сетях: размещают информацию об акциях, отвечают на вопросы клиентов. Сегодня распродажи будут идти в бутиках на протяжении всего дня, а отдельные предложения останутся актуальными еще и на ближайшие выходные, – рассказала нам руководитель PR отдела DARS Development Яна Скрипичникова.

Подробности условий акций многие продавцы, особенно крупные торговые сети, предпочитают размещать на своих сайтах. Обычно в специальной вкладке прописано, на какие товары или группы товаров действуют скидки, в какие дни проходит распродажа, ограничено число товаров, участвующих в акции или нет. Если вы уже наметили себе список покупок и знаете, в какие магазины отправитесь, рекомендуем предварительно ознакомиться с условиями акции на сайте продавца. Если же вы просто решили «пошопиться», в каждой точке можно узнать условия проводимой акции у продавцов – они расскажут о выгодных предложениях и помогут определиться с выбором.

Традиционно наибольшую активность в проведении распродаж проявляют федеральные сети. Крупные игроки рынка обычно планируют акции на год вперед, рассчитывают рекламный бюджет. В большинстве случаев решения о размере скидки и списке товаров принимаются в головных офисах.

Об этом важно знать, если в магазине федеральной сети «что-то пошло не так»: не дали скидку, забыли предупредить об условиях акции и т.д. В таких случаях есть смысл позвонить на «горячую линию» и попросить разобраться в ситуации. Обычно споры решаются в пользу клиента, крупные игроки дорожат репутацией.

В дни распродаж скидки действительно дают на неходовые товары или на продукцию собственных торговых марок, чтобы привлечь к ним внимание, рассказала нам бывший сотрудник одной из крупных торговых сетей по продаже косметики. Но наличие и размер скидки на товар может определить сам производитель. Так бывает в магазинах парфюмерии и бытовой техники, где представлена продукция нескольких марок и брендов.

Региональные бизнесмены скидки дают не так часто и не с таким «шиком» – среди местных продавцов редко встречаются щедрые «минус 90%». Владельцы магазинов предпочитают обходиться минимальными скидками на сезонные предложения, чтобы стимулировать спрос. К примеру, в региональной сети электроприборов «Светофор» действует пятипроцентная скидка на покупку от трех гирлянд. По факту экономия выходит небольшая, предложение будет интересно тем, кто уже запланировал приобрести 3 и больше гирлянд.

Бизнес-консультант, психолог, сертифицированный бизнес-тренер ICBT Екатерина Косова:

– Как психолог могу сказать, что распродажа манипулирует внутренним страхом покупателей – «страхом недополучения возможностей», на первый план встает задача именно купить, а что купить – иногда уже и не так важно.

В Америке «Черные пятницы» проводятся уже более 50 лет, такие акции там всегда сопровождаются большим ажиотажам. Есть даже мнение, что «черными» пятницы называются из-за того, что в переполненных магазинах в толпе калечатся люди. В России эта акция появилась относительно недавно, для нас «Черные пятницы» не являются тем же самым, что для американцев. У нас в голове еще не сложилась ассоциация «Черная пятница» = скидка. Люди не бегут сломя голову сметать все с прилавков.

Что касается участия в «Черных пятницах» магазинов и крупных сетей, мне кажется, участие в таких акциях позволяет не только увеличить доход, но и привлечь новых покупателей. Те сети, которые это делают, в любом случае выигрывают. Размер скидок может доходить до 80-90%, но устанавливается на усмотрение каждым магазином.

Есть мнение, что на местном уровне бизнесмены не предоставляют таких больших скидок, как федеральные сети – и это может соответствовать действительности, потому что федеральные сети берут объемами и могут предоставлять более существенные скидки и без этой акции.

Конечно, присоединяться к дням распродаж стоит, потому что «Черная пятница» – это дополнительная возможность обновить ассортимент, привлечь новых покупателей, повысить лояльность к своему магазину, пропиариться, получить дополнительную прибыль, в конце концов! К тому же, «Черная пятница» позволяет раньше начать сезон покупки новогодних подарков.

Вооружившись знаниями, можно отправляться в торговые центры. Какие же магазины и компании предлагают сегодня скидки?

«Детский мир», скидки до 80%. Кроме «Черной пятницы» в торговой сети проходит несколько акций. Например, при покупке двух вещей третью можно получить бесплатно. А на зимнюю одежду и обувь скидывают полцены. Магазины находятся в ТРЦ АКВАМОЛЛ, ТЦ «Энтерра», ТЦ «Самолет» и ТЦ «Альянс» на Рябикова.

«М.Видео» проводит «Черную пятницу» в интернет-магазине 5 дней. Также сегодня в магазинах проходит новогодняя распродажа со скидками до 50%. Магазины расположены в ТЦ «Пушкаревское кольцо», ТЦ «Самолет» и в ЦУМе.

Магазин мужской одежды Kanzler обещает скидки до 50% до 30 ноября. Количество товаров по акции ограничено. Бутик расположен в ТРЦ АКВАМОЛЛ.

«Л’Этуаль» снижает цены до 50%, акция продлится до 27 ноября. Купить за полцены можно, к примеру, ароматы от Dolce & Gabbana, Givenchy, Versace. Количество товаров ограничено. Магазины находятся в ТЦ АКВАМОЛЛ, «Самолет», «Пушкаревское кольцо» и по адресу Гончарова, 40/9.

DNS распродает более 250 товаров по спеццене. Акция длится сутки в часы работы филиалов. Магазины расположены в ТЦ АКВАМОЛЛ, «Пушкаревское кольцо», «Альянс», «Самолет», «Ветер», «Заря», по адресам: Гончарова, 38/8, Минаева, 7, проспект Ульяновский, 5.

«Ашан» объявляет скидки до 80%. Акция продлится весь рабочий день магазина.

«Техносила» обещает скинуть до 50%, акция продлится до 27 ноября. Количество товара, участвующего в акции, ограничено. Филиал расположен на Карла Маркса, 12.

Ювелирный салон «Адамас» снижает цены до 80%, акция длится до 28 ноября. Магазины – в ТЦ АКВАМОЛЛ и «Самолет».

«Ив Роше» проводит «Черную пятницу» до 27 ноября. Скидки до 50%. Бутики находятся в ТЦ АКВАМОЛЛ и на Гончарова, 30.