Фэнтези и другие детские книги «Росмэна»

Генеральный директор «Росмэна» Борис Кузнецов — о том, как как найти общий язык с подростками, зачем дошкольникам энциклопедии и почему классика убивает

Интервью: Альбина Гимранова/ГодЛитературы.РФ

Фото обложек книг предоставлены издательством «Росмэн»

На фото: Борис Кузнецов

Генеральный директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов рассказал "Году литературы", как найти общий язык с подростками, зачем дошкольникам энциклопедии и почему классика убивает.

Энциклопедии — одно из ключевых направлений вашего издательства. Еще 20 лет назад у каждого на полке стояли «Детская энциклопедия», «Живой мир», «География». Как по-вашему, могут ли современные энциклопедии конкурировать с информацией в интернете? И какой должна быть детская научно-познавательная литература?

Борис Кузнецов: В научно-познавательной литературе есть два направления. Есть традиционная энциклопедия, которая излагает любую проблему от Адама до Потсдама, то есть системно. Но как правило, век их недолог. Раньше самый популярный возраст энциклопедий был среднешкольный. Кто обычно покупает энциклопедии? Родительский комитет. Обычно это бывает приурочено к выпуску из детского сада и начальной школы.

Но сейчас возраст энциклопедий снижается, и энциклопедии покупают уже дошкольникам. А с ними все лучше и перспективней. Энциклопедия теперь играет коммуникативную роль. Немногие родители отдают себе отчет, что они не умеют общаться с ребенком. В данном случае энциклопедия для малышей — отличный костыль для пап и мам.

Креативный научпоп — еще одно направление, которое развивается и будет развиваться. За рубежом его много, а у нас пока маловато, хотя раньше существовала отличная традиция познавательных книг. Сейчас она пресеклась. Мы даже в один год сделали в «Новой детской книге» специальную номинацию «Познавательная книга», и, честно сказать, публиковать было нечего.

А с чем связан недостаток авторов?

Борис Кузнецов: Это теория, но, поскольку я сам вращался в кругах работников и научных сотрудников, то прекрасно понимаю, почему не хватает авторов. Человек, который пишет художественную прозу, не может не писать. Он живет за счет своей прозы. А человек, который занимается наукой, может заниматься популяризаторством и писать книги, а может и не заниматься. Вот он и не занимается. У него уже есть работа, и он сам себя реализует.

Поэтому писатели художественной литературы есть, а популяризаторов — нет. Но понемногу она возрождается. И происходит это, в первую очередь, благодаря западным изданиям.

Такие книги богато проиллюстрированы, там другая подача, другое маркетирование, к которому в России еще не привыкли. Одной из первых ласточек можно назвать Илью Колмановского. Отличные проекты есть у издательства «Настя и Никита». И я очень благодарен таким издательствам, которые раскачивают лодку.

Только подростки и школьники не будут читать занудные тома. Все должно быть деятельно, полезно, креативно. Но проблема не только в авторах. За это время отвыкли читать и родители.

Сейчас на книжном рынке России такой богатый выбор литературы для детей, что родитель теряется в этом океане. Как помочь родителю сориентироваться во всем этом изобилии?

Борис Кузнецов: Проблема навигации для родителя — одна из самых серьезных. Когда миновали времена книжного дефицита и детской книги в том числе, рынок начал выбрасывать рекордное количество новых книг. И параллельно с этим разрушилась рекомендательная система книг. Если для взрослых хоть что-то есть, то для детей нет практически ничего.

Экспертов по детской литературе вроде Марии Порядиной и Ксении Молдавской — единицы. О детской литературе практически не пишут. Интернет-площадки не очень охватные, а на телевидение детскую литературу не пускают. Один из федеральных каналов, который мы приглашали на наш конкурс, честно сказал, что у них, во-первых, квота по выпускам о детской литературе, а во-вторых, в ней и так ничего не происходит. Событий нет. Вот когда подерутся Остер с Успенским — тогда зовите.

И получается, что нишу литературной критики занимает такое интересное явление, как буктьюберы. Количество подписчиков (зрителей) у той же Ульяны Улилай и Оли Понедельник в разы больше, чем читателей в "Книжном обозрении". А ведь они не профессиональные книжные критики. Пока отсутствуют профессиональные рекомендательные сервисы, одеяло на себя стягивают сейчас именно такие энтузиасты. Да, это такое серьезное явление, с которым нужно считаться и с которым нужно работать.

И вы с ними работаете?

Борис Кузнецов: Да, и с ними, и с площадкой LiveLib, и также с частными обозревателями детской книги. Мы рассылаем книги и пытаемся говорить. А как маме выбрать в этой ситуации — сложно сказать. В конце концов, остаешься ты, ребенок и полка книжного магазина.

Да, и поэтому многие родители, а особенно бабушки, выбирают советскую классику. Многих смущают чересчур смелые иллюстрации.

— Кстати, отсутствие рекомендательных сервисов с иллюстрацией — это серьезное препятствие для развития новой литературы. Может быть, даже одно из самых существенных, потому что человек, потолкавшись у полки и встретив незнакомые имена, возьмет проверенных авторов. Ностальгия по советским книгам хорошо отыгрывается. Поскольку нет информации — нет и доверия. Поэтому люди выбирают старую добрую классику.

И все то, что мы возвели в ранг детской классики, оказывается не всегда того достойно. А многие вещи просто устаревают. Есть отличная детская литература, но она была хороша только для своего времени. Взять того же Незнайку. Не только мой личный опыт, но и опыт моих знакомых показывает, что Носов не изменился — ребенок изменился. И ребенку скучно. Юмор, сюжет, динамика, само построение диалога — оно другое. Я даже не говорю про телефоны на шнуре и с диском. Современные дети этого не понимают. Как правило, они быстрее, и сюжет для них должен быть динамичнее.

Вы много внимания уделяете литературы для подростков. Это и фэнтези в сериях «Часодеи», «Зерцалия», «Мутангелы», и реалистичная социальная проза из серии «Настоящее время». Почему вы серьезно взялись за это направление?

Борис Кузнецов: История работы с подростками у нас давняя, еще со времен Гарри Поттера. В какой-то момент мы захотели поработать с отечественными авторами. Хотели вывести проект, который мог бы поспорить с зарубежным. В мае 2009 года вопрос стоял остро: либо у нас получится, либо мы закрываем этот проект и не будем работать с подростками вообще.

Почему сложилась такая ситуация, и что вас спасло?

Борис Кузнецов: К тому времени все сериалы — Эрагоны, Пулманы, Гарри Поттеры — закончились, ничего нового не было. И тогда мы решили искать русских авторов. Такой своеобразный вызов.

А как вы их искали?

Борис Кузнецов: Искали по знакомым, через знакомых знакомых. И в итоге сломались. Так, собственно, мы и пришли к премии «Новая детская книга». Мы решили объявить конкурс и выбрать из хорошей корзины.