Самые часто задаваемые вопросы по РСЯ

Если контекстные объявления в Директе направлены в основном на горячие запросы и «подогретых» клиентов, заинтересованных в ваших товарах/услугах в ближайший период времени, то рекламная сеть Яндекса больше направлена на повышение элемента узнаваемости, ретаргетинга и привлечения холодного трафика.

Реклама на сайтах-партнерах не менее эффективна, чем контекст, а в некоторых случаях, и более выгодна. Особенно в случаях, когда конкуренция в Директе весомая и клики стоят очень дорого или рекламная кампания только начала работать, а CTR объявлений еще малый. В этой статье мы рассмотрим ответы на популярные и часто возникающие вопросы, связанные с ведением и анализом эффективности кампаний, касающихся РСЯ.

В первую очередь, следует выяснить, какие параметры влияют на стоимость клика:

Если о коэффициенте качества и эффективности мы поговорим далее, то сейчас выясним, какие показатели могут повлиять на показ объявлений в РСЯ:

На втором область немного сливается с контентом самого источника и заинтересуется ей только тот, кто усиленно начнет разбираться с пришедшими электронными письмами.

Разобравшись с причинами, влияющими на появление рекламы в отведенных блоках сайтов-партнеров, попробуем выяснить те факторы, которые могут повысить CTR объявления:

В завершении ответа на этот вопрос, отметим, что CTR индивидуален для каждой площадки. Чем выше, тем больше вероятность показа. Его необходимо учитывать, но не делать «божественным». Ориентируйтесь лучше на конверсию. В одном случае кликов может быть много, а заказов 0, в другом – несколько кликов и конверсионный показатель – 45%.

Идем к следующему вопросу.

Охват – предполагаемый объем аудитории, которые увидят ваше объявление в сетях минимум один раз.

Факторы, влияющие на охват, следующие:

Выбрать одноименный раздел.

Нажать кнопку «Изменить».

Время показа следует избирать, исходя из вашего режима работы и наличия форм обратной связи, заказа. Если интернет-магазин работает круглосуточно, то можно выставить все часы. На сайте нет форм для связи, и работает организация с 8:00 утра до 20:00 вечера - нет смысла показывать рекламу в ночное время суток.

Не забываем и про относительно недавнюю введенную функцию, учитывающую временные пояса, которая в особенности важна, если реклама идет по всей территории России. Также и управление ставками, с помощью которых есть возможность в одни часы активно рекламироваться (поставив повышающую тенденцию), а в другие – снизить активность.

Не забываем нажать «Сохранить» для активации проделанных изменений;

При нажатии «добавить» можно изменить существующие условия или добавить новые.

Перед тем, как приступить к следующему ответу на вопрос, разберем один момент. Многие обращали внимание на «прочерки» при задании параметров и рекламируемой фразы того или иного объявления.

Прочерки не означают, что ваше объявление не будет показываться, это значит, что у системы недостаточно данных для прогноза охвата (для полного понимания смотрим определение термина в самом начале данного подпункта статьи).

Помните, что узкий охват, как слишком широкий, не самый лучшие варианты. В первом случае – «недостаток» показов приводит к уменьшению трафика, во втором – может быть излишняя переплата. Анализируйте и как можно точнее описывайте вашу ЦА, основываясь на данных аналитики. Начиная с пола и возраста посетителей веб-ресурса, заканчивая такими данными, как время захода, источник перехода на веб-сайт и т. д.

Причины и предпосылки, которые могут послужить резкой активности или пропаданию интереса интернет-пользователями, могут быть следующими:

Если на последний пункт повлиять практически невозможно, то следует разобрать, что делать при возникшем неожиданном всплеске:

Если виден резкий спад, следует провести одну или несколько из вышеперечисленных операций (в зависимости от данных той же аналитики):

В любом случае, не делайте это бесцельно, ориентируйтесь на целевые показатели и возможные причины всплеска/спада, рассмотренные в начале этого подраздела.

Перед тем, как приступить к управлению, следует узнать цель создания кампании. Одни организации создают ее для постоянного мелькания в сетях с целью повышения узнаваемости, элемента брендирования. Другие фирмы делают ставку на то, чтобы человек совершил заказ, заполнил и отправил заявку и т. д.

Выяснив это, не забываем учитывать и типы стратегии: ручная и автоматические. Первая особенно актуальна в тех случаях, когда количество объявлений в РК немного и следить за ними не составит особого труда и затрат по времени. Вторые часто применяются, когда количество групп и объявлений много. Среди автоматических стратегий на данный момент «Яндексом» предусмотрены следующие:

Не стоит пугаться при опробовании в управлении того или иного функционала, опции или стратегии. Правильный анализ эффективности или ее отсутствия в предпринятых действиях поможет выявить «недоработки», подобрать подходящую стратегию управления и задействовать необходимые функции и опции для максимальной отдачи от РСЯ.

Переходим к последнему «итоговому» пункту, в котором подведены краткие итоги и выведены основные разделы, требующие внимания в первую очередь.

Упрямая статистика говорит, что каждая третья конверсия происходит в РСЯ. Поэтому рекламе в сетях (несмотря на то, что это «не горячий» трафик) стоит уделять обособленное внимание и проявлять интерес.

Правильно настроенная РК подобного вида может принести иногда больше клиентов, чем реклама через контекст, где в некоторых ситуациях могут быть неоправданно высокие стоимости размещения в блоках.

Не бойтесь пробовать, экспериментируйте и анализируйте полученные данные. Если возникают какие-либо сложности, советуем обращаться к профильным специалистам по настройке кампаний для продвижений подобного типа или в специализированные веб-агентства, у которых есть команда таких «продвиженцев».